O marketing nas redes sociais muda e evolui com extrema rapidez e o que era tendência há alguns meses não é mais. E como estamos na época de iniciar o planejamento estratégico para o ano que vem, é importante observar as tendências de marketing em mídia social para 2018. Conheça 3 delas para ficar de olho e adicionar o quanto antes ao seu planejamento:
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As 3 tendências de marketing em mídia social para 2018
Aumento no custo da publicidade social
O tempo do alcance orgânico gratuito infelizmente passou e precisamos aceitar que, para obter bons resultados com o marketing em mídia social, é preciso ter um algum orçamento publicitário disponível. À medida que o número de anunciantes aumenta nas mídias sociais, o custo dos anúncios sobe. Só em 2016, o custo dos anúncios do Facebook aumentou em 74%.
No geral, o custo dos anúncios digitais aumentou 12% em relação ao ano anterior. Mais marcas estão percebendo que o marketing nas redes sociais é uma das maneiras mais econômicas de alcançar grupos segmentados, o que tem gerado um aumento na competição da publicidade social. E é claro que as plataformas perceberam isso, levando ao aumento dos valores dessas publicidades.
Um estudo recente mostrou que, em 2017, o custo médio por mil impressões (CPM) no Facebook aumentou 171% e o custo por clique (CPC) médio aumentou 136%. Por isso, se você não planeja ter ou aumentar seu orçamento para publicidade social em 2018, provavelmente começará o ano ficando atrás de seus concorrentes.
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Vídeos ainda mais no centro de tudo
A importância do conteúdo em vídeo nas redes sociais cresceu progressivamente em 2017. E em 2018 o marketing de vídeo será uma parte ainda mais importante de qualquer estratégia de conteúdo.
Os vídeos em mídias sociais geram 1.200% mais ações do que texto e imagens combinadas. Uma vez que os espectadores retêm 95% mais de uma mensagem quando assistem a um vídeo e apenas 10% quando leem um texto sobre o mesmo assunto, você deve considerar seriamente adicionar esse tipo de conteúdo a sua estratégia de mídia social.
Uma pesquisa da Cisco estimou que, até 2019, o vídeo representará mais 80% do tráfego de internet consumido em todo o mundo. Por isso, é hora de começar a levar o vídeo muito a sério e incluí-lo em suas estratégias para 2018.
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Marketing com influenciadores para manter a popularidade em alta
O uso de influenciadores das mídias sociais para expandir o alcance das mensagens das marcas foi extremamente popular em 2017 e isso não é nenhuma surpresa. Afinal, essas pessoas são super queridas pelo público e suas opiniões levadas muito a sério.
Um estudo mostrou que 3 em 4 pessoas buscam conselhos em suas redes sociais para tomar decisões de compra. Além disso, 40% das pessoas compraram algo com base em alguma publicação promovida por um influenciador no Instagram ou no Twitter.
Você pode esperar que o marketing com influenciadores precise passar por algumas adaptações, pois é muito comum que um influenciador peça muito ao mesmo tempo apresenta dados que mostram um retorno muito pequeno. No entanto, com os acordos e parcerias adequados, você pode usar o marketing com influenciadores para colocar sua marca em evidência no próximo ano.
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Claro que estas são apenas 3 tendências de marketing em mídia social para 2018 a serem observadas. Ainda há muito em desenvolvimento para esta área, como a realidade aumentada e os hangouts digitais. No entanto, estas três tendências são uma realidade e já podem entrar nas suas projeções para o próximo ano pois dão continuidade a tudo o que já foi (e está sendo) feito em 2017.
Conteúdo ainda será tendência na nova era digital?
Com a expansão tecnológica e o aumento no número de pessoas com acesso a internet, o marketing de conteúdo tende a se tornar cada vez mais importante. Isso porque, podemos contextualizar esta época que vivemos como a era da Infamação, ou seja, o compartilhamento de informação é o carro chefe, principalmente no marketing.
Dessa forma, investir em criação de conteúdo é uma maneira de entrar no mercado e tornar-se visível. Além disso, é a principal ferramenta de comunicação de qualquer empresa, principalmente se falarmos em redes sociais.
O problema não é saber se conteúdo continuará relevante, mas sim entender qual conteúdo é relevante e por quanto tempo devemos investir em determinado tipo de conteúdo. Para entender isso, basta pensar, por exemplo, nas plataformas de comunicação digital de 2008 e as de hoje. O importante é migrar de plataforma e adequar o conteúdo de acordo com a evolução digital, mas sempre seguindo o caminho dos seus stakeholders.
Dessa forma, podemos identificar conteúdo relevante como aquele que é importante para determinado nicho, ou seja, que aborda temas e apresenta informações relevantes para a vida e os interesses de determinadas pessoas. Para produzir este tipo de conteúdo, no entanto, é interessante, antes, fazer uma análise completa do nicho, para entender quais são os desejos e necessidades das pessoas, produzindo, assim, conteúdo relevante.
Todo este conteúdo deve ser bem direcionado a partir da criação de uma persona da empresa. Ou seja, a empresa cria uma espécie de modelo que contém as características do nicho que ela atua. Este une todos os interesses do público-alvo, e, dessa maneira, pode-se produzir os conteúdos direcionados para esta persona, de modo a atingir bem os leads.
Claro que não se deve desvirtuar os conceitos, mas o marketing de conteúdo também tem ligação direta com os objetivos da empresa, principalmente nas vendas. Com ele, além de gerar mais leads, a empresa também consegue mais clientes e ainda abre a oportunidade de gerar fidelização, aumentando a relevância e as vendas da marca.
Por isso, invista em conteúdo de qualidade e esteja sempre antenado às tendências mundiais. Essa é a principal dica de marketing para a nova geração e que ajudará no gerenciamento das redes sociais da sua empresa.
Tenha a ajuda de uma agência especializada
Se você quer se manter antenado e ter uma empresa bem posicionada na internet com o uso de redes sociais, conte com uma agência de marketing digital para te ajudar. A IMMA, por exemplo, conta com serviços de gestão de redes sociais e marketing de conteúdo com profissionais qualificados.
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