Pergunte a maioria das empresas o que significa ter sucesso no SEO e elas provavelmente vão responder que seria ser o número um num ranking pesquisa. Isso não é uma resposta ruim, mas talvez não seja também a melhor delas. O que é melhor do que ser o número um num ranking pesquisa? Será que existe a posição zero no ranking de pesquisa?

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O que é melhor do que ser o número um num ranking pesquisa? Conheça a posição zero no ranking de pesquisa:

O problema é que os resultados de uma busca podem diferir pela localização, tipo de dispositivo e histórico do usuário. Isso torna muito difícil saber se você está realmente em primeiro. Além disso, estar numa posição superior num ranking de pesquisa não significa, necessariamente, que você está recebendo o tipo certo de tráfego.

Mas o que é melhor do que ser o número um num ranking pesquisa? Matematicamente, o zero vem antes de um. Então estar na posição zero no ranking de pesquisa seria ter sucesso máximo na sua estratégia de SEO. E, apesar de não nos darmos conta da existência de uma posição zero no ranking de pesquisa, ela existe em pelo menos dois terços das pesquisas que realizamos.

Isso acontece quando o Google sugere uma resposta e acha exatamente o que você quer. Para ter um exemplo disto, digite “como está o tempo na minha cidade hoje?” na área de pesquisa do site ou usando um aplicativo habilitado para voz do Google. Você quase certamente obterá uma resposta que não aponta para um site. Ao invés disso, receberá as informações diretamente na página.

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O algoritmo do Google apresenta esses tipos de resultados para milhares de pesquisas diferentes, usando identificadores de idioma para separar perguntas que podem ser facilmente respondidas a partir de solicitações de sites tradicionais.

Não é difícil ver por que pode haver valor em ocupar a posição zero no ranking de pesquisa. Não só suas informações serão exibidas antes de todos os outros resultados, mas você obterá uma visualização de conteúdo maior do que está disponível através de uma meta descrição padrão.

Mas como fazer o Google colocá-lo neste local? A primeira coisa a fazer é antecipar os tipos de perguntas que seus potenciais clientes podem fazer. O que é algo que você gostaria de saber se estivesse comprando o produto que você está vendendo ou contratando o serviço que está oferecendo?

Depois de fazer uma lista destas dúvidas, crie páginas no seu site ou postagens no seu blog que falem exatamente sobre isso. Supondo que você passe a ter várias correspondências de frase exatas ou próximas, o Google pode rastrear sua página e exibir suas informações como uma resposta a uma sequência de pesquisa comum.

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Há algumas evidências que sugerem que o Google só extrai respostas rápidas de sites confiáveis, então você deve procurar maneiras de tornar seu site mais relevante dentro do contexto do seu setor e uma fonte de informações autorizada. Você pode fazer isso fornecendo conteúdos que conseguem bastante ressonância, mas também através do uso de citações e outros marcadores de confiança.

O algoritmo do Google também percebe se os visitantes da sua página se envolvem com o conteúdo, se você dá atenção a isso e se o seu site está livre de erros óbvios (como erros ortográficos, links quebrados e hospedagem lenta). Vale lembrar que qualquer tipo de erro pode ser considerado um problema grave para o mecanismo de busca.

Além disso, é importante reconhecer que muitas pesquisas se originam de dispositivos móveis. Já existem muitas razões para se investir num design responsivo e ficar no topo dos rankings de pesquisa é só um deles. As empresas que querem marcar presença na internet e ganhar dinheiro com seus sites precisam entender que, atualmente, o design responsivo é uma necessidade.

Vale ressaltar que nem sempre há, necessariamente, qualquer vantagem de marketing em estar na posição zero no ranking de pesquisa. No entanto, há alguns detalhes impossíveis de negligenciar. O primeiro é que muitos pesquisadores vão clicar nesse link, mesmo que as informações que eles estão procurando já estejam sendo exibidas. O desejo por mais detalhes pode levá-los para o seu site.

 

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Segundo, aparecer mais vezes nas listas do Google sempre vai ser bom para a credibilidade no tráfego para o seu site. Mesmo que alguém não visite sua página agora, essa pessoa pode ser mais inclinada a fazê-lo no futuro se já tiver visto o seu nome ou endereço algumas vezes.

E, finalmente, em terceiro, os sites exibidos na posição zero no ranking de pesquisa também aparecem dentro das primeiras posições nos rankings orgânicos. Assim, tudo o que você faz para atrair os usuários nesse local vai ajudar a trazer negócios para o seu site através de todos os canais normalmente estabelecidos.

A maioria dos comerciantes nem sequer pensam sobre a posição de pesquisa que vem antes de todos os outros. Por que não sair na frente e começar a produzir conteúdo e otimizar suas páginas para chegar lá antes da concorrência?