Quer saber sobre 4 coisas para não fazer em marketing de conteúdo? Então confira nosso conteúdo super completo e descubra o que você deve evitar na hora de criar a sua campanha de conteúdos.

Tem coisas que você deve ou não fazer em marketing de conteúdo. Existem táticas usadas por empresas e marcas na internet que são interessantes, apesar de nem todas ajudarem a sua marca em particular a vencer no mundo do marketing de conteúdo.

Confira 4 coisas para não fazer em marketing de conteúdo

1. Criar conteúdo com o único propósito de torná-lo viral

Todo mundo já viu vídeos com gatos que fazem rir, histórias emocionantes que fazem chorar e até materiais criados por grandes marcas que agora têm milhões de visualizações nas redes sociais.

Mas, qual a probabilidade do seu conteúdo se tornar viral? Infelizmente, pouca. E se você está no mercado B2B, é ainda menos provável que milhões de pessoas tenham alguma reação emocional extrema para o que você quer mostrar. É muito difícil de prever; ainda mais difícil de controlar.

Em vez de se desmotivar com o que é incontrolável, concentre seus esforços no que você pode controlar. Defina seus objetivos de forma clara e crie um plano de marketing digital realista. Em seguida, desenvolva conteúdos de qualidade e observe como o público reage a eles. Busque melhorar o engajamento e manter contato com os usuários ativos sempre.

Esse tipo de trabalho aumenta bastante a probabilidade de que, em algum momento, seu material torne-se viral. Se concentre na criação de conteúdo notável que alcance seus objetivos específicos e possa levar a uma melhora nas vendas ou na criação de leads, algo tão importante quanto gerar visualizações.

2. Pensar que um único tipo de conteúdo é o melhor

Você pode ser um grande fã de infográficos, afinal, 65% a 80% das pessoas se descrevem como aprendizes visuais. Mas isso não é todo mundo. Existem muitas pessoas que preferem ler um artigo e simplesmente não clicam em vídeos ou GIFs. Por outro lado, existem pessoas que só assistem a vídeos porque preferem evitar a leitura.

É por isso que todo mundo que desenvolve uma estratégia de marketing de conteúdo precisa entender que, independentemente de qualquer preferência pessoal, é preciso pensar sobre o seu público e oferecer vários tipos de conteúdo que levem todos os usuários a se envolverem de alguma forma.

Se você criou um e-book impressionante, faça um vídeo sobre ele. Crie um resumo no blog e aproveite o momento para criar um belo infográfico. Assim, trabalhando com a divulgação do material em diferentes formatos e plataformas, a probabilidade dele alcançar mais pessoas é bem maior.

3. Não respeitar o calendário editorial

Ao escrever e agendar seus posts, você cria um calendário editorial, que geralmente é regido de acordo com as necessidades da marca. Ele deve ser discutido e pensado com antecedência. O que não fazer em marketing de conteúdo é permitir que o material seja criado de forma rápida e sem qualidade.

É claro que pode surgir algo de última hora, mas se você não pretende respeitar seu calendário editorial, então é melhor nem o ter. É comum pressões para apressar o trabalho e exigências de mudanças. No entanto, o que foi planejado e projetado deve ser respeitado ao máximo.

Respeitar o calendário editorial ajuda não só a manter o trabalho mais organizado. Esse esforço pode ajudar a mantê-lo mais alinhado com o seu plano de marketing de conteúdo e com as campanhas que estão em execução.

Ter um calendário editorial também ajuda a documentar melhor o trabalho, facilitando a criação de relatórios ou apresentações. Lembre-se que uma estratégia de marketing bem documentada facilita também na hora da criação de novos conteúdos, pois torna mais fácil fazer levantamentos sobre o que tem melhores impactos sobre o seu público.

4. Entrar em pânico

Todo mundo fica chateado quando as coisas dão errado e algumas pessoas são particularmente propensas a entrar em pânico. No entanto, existem poucas coisas no marketing de conteúdo que não possam ser corrigidas de alguma forma, ainda mais quando há planejamento e documentação.

Principalmente em projetos complexos, o desespero pode tornar a situação ainda pior. Existem momentos em que tudo realmente parece ir mal. No entanto, esse é o momento ideal de reanalisar o planejamento do projeto e a documentação de tudo o que já foi feito para tentar entender onde o erro está acontecendo. E é claro que entrar em pânico não vai ajudar a resolver a crise.

Para ter sucesso, uma das coisas para não fazer em marketing de conteúdo é imitar o que todo mundo está fazendo. Principalmente porque há uma abundância de maus exemplos que não vão ajudar em nada a alcançar seus objetivos. Se você reservar um tempo para planejar sua estratégia, criar conteúdo relevante e manter a calma, você estará bem preparado para vencer a concorrência na internet.