Para quem trabalha com marketing online, é de conhecimento geral que o link building pode ajudar a melhorar seus resultados de pesquisa. Mas e quanto a penalidades no link building?

Existem diretrizes que se aplicam ao link building e o que pode acontecer ao se quebrar essas regras. Por isso, saiba mais sobre link building, o que gera penalidades e como evitá-las.

Se você usa links em seu site, o que provavelmente é um componente vital de sua estratégia de SEO e marketing digital, precisa estar preparado para evitar problemas no presente e no futuro. Afinal, o link building é uma tática que mudou muito com o passar o tempo e o que era feito antigamente pode gerar muitos problemas atualmente.

Porém, o principal erro que muita gente ainda comete é colocar um link aleatório dentro do texto, criando um elo não natural. E ter link que parece artificial viola as diretrizes de webmasters do Google, a principal ferramenta de busca online. Essas diretrizes podem ser complicadas de seguir, por isso é preciso estar sempre atento.

O Google fornece uma lista completa de links artificiais que podem ser penalizados e é altamente recomendável que você se familiarize com todos os métodos de criação de links que violam suas regras, para que você tenha uma compreensão mais completa do que se espera dos webmasters.

Se o seu site violar alguma das diretrizes do Google, várias coisas podem ocorrer. Primeiro, seu site provavelmente experimentará um rebaixamento no ranking e, possivelmente, até mesmo uma remoção completamente da página nos resultados de pesquisa. Em seguida, você verá um declínio no tráfego. Por fim, você precisará corrigir os problemas encontrados pelo Google.

A boa notícia é que essas penalidades não são permanentes, desde que você faça os ajustes necessários. Depois de ter resolvido todos os problemas, você pode enviar seu site para que seja reconsiderado pelo Google.

Diferentes tipos de penalidades de link

De um modo geral, existem dois tipos principais de penalidades no link building: a do algoritmo Penguin e as penalidades de link manual.

Originalmente lançado em abril de 2012, o Penguin é um algoritmo que visa combater o spam na web. O lançamento inicial afetou principalmente os sites que utilizaram o preenchimento de palavras-chave ao extremo e participaram de esquemas de links. Em setembro de 2016, foi lançado o Penguin 4.0, que funciona em tempo real, o que significa que um link ruim pode afetar seu site mais rapidamente do que nunca.

O Google não te notificará você se for pego pelo Penguin, mas você perceberá seus efeitos por meio de quedas na classificação e no tráfego para páginas específicas do seu site. No entanto, a natureza em tempo real do Penguin 4.0 significa que você poderá se recuperar mais rapidamente quando o problema for resolvido.

Diferente do que ocorre com o Penguin, para sofrer uma penalidade de link manual, uma pessoa deve enviar um relatório de spam sobre seu site, acionando um funcionário do Google que irá analisar suas páginas para determinar a validade do relatório. Se ele for considerado válido, o Google decide se avança com a penalidade manual ou não. Você pode encontrar e saber mais sobre as penalidades manuais no Google Search Console.

Agora que você sabe o que pode causar uma penalidade e o que acontece com seu site como resultado delas, é importante destacar melhor como evitá-las antes que isso se torne um problema.

Tenha boas táticas

É claro que táticas de criação de links impróprias e parecidas com spam são uma das principais razões pelas quais seu site pode ser penalizado. Uma das maneiras mais fáceis de evitar uma penalidade de links artificiais é não tê-los em primeiro lugar. Você pode fazer isso criando conteúdo de alta qualidade que provavelmente será compartilhado naturalmente.

Se você não estiver fazendo nada errado, os links que retornam ao seu site não causarão problemas. O Google reconhece que um bom conteúdo é compartilhado com frequência e você será recompensado por isso. O link building baseado em conteúdo é apenas uma das muitas táticas aprovadas que você pode usar em seu site. Outras táticas incluem guest blogging, ego baiting e link recovery.

Analise regularmente seu perfil de link

Mesmo que não esteja na época de rever seus links, é importante analisar regularmente o seu perfil de link para garantir que ele esteja íntegro. Você pode fazer isso realizando uma auditoria de link em através de etapas simples.

Comece exportando uma lista com de todos os links que apontam para o seu site. Você pode fazer isso usando o Google Webmaster Tools. Em seguida, analise manualmente cada link para determinar se estão em conformidade com as diretrizes do Google.

Por fim, entre em contato com todos os sites que contêm um link para seu site que viola as diretrizes do Google e solicite sua remoção ou a adição de uma tag no follow. Rejeite os sites que não removerem ou não adicionarem a tag para indicar ao Google que eles não devem considerar esses sites quando olharem para o seu perfil de link.

Se você trabalha com uma agência de relações públicas mais tradicional, certifique-se de que eles estejam cientes das diretrizes do Google. Muitas das ações manuais ocorrem devido ao esforço legítimo de agências de relações públicas e não por manipulação da concorrência.

Infelizmente, os mecanismos de pesquisa não se importam com a intenção por trás das infrações, apenas com as violações. Por isso, é melhor garantir que todos em sua equipe de marketing conheçam a diferença entre um bom e um mau link para evitar penalidades no link building.

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