A frase “o conteúdo é rei” é, sem dúvida, familiar para todo mundo que trabalha com marketing de conteúdo. Mas com o espaço digital inundado de toda sorte de conteúdos, as marcas estão apostando em outras formas de atingir o público-alvo, como o marketing com influenciadores. Mas entre marketing de conteúdo ou marketing com influenciadores, qual o melhor para o seu negócio?

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Marketing de Conteúdo ou Marketing com Influenciadores?

De fato, um estudo recente do Content Marketing Institute descobriu que mais de 85% das marcas confiam em alguma forma de marketing de conteúdo para aumentar sua exposição, porém apenas 30% dos comerciantes dizem que seus esforços de marketing de conteúdo estão sendo eficazes.

Enquanto isso, a eficiência das campanhas de marketing com influenciadores levou cada vez mais empresas, marcas e anunciantes a implementarem estratégias deste tipo. Segundo o site Adweek, 75% das marcas já estão usando influenciadores sociais para impulsionar os negócios. E das marcas que já usam este tipo de estratégia, 81% estão satisfeitas com os resultados.

No espaço digital, “conteúdo” é definido como qualquer artigo, notícia, press release, white paper, webinar, infográfico, vídeo, história no Snapchat, podcast, foto, tweet ou e-book que fornece informação ou entretenimento para um determinado público.

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Assim, marketing de conteúdo envolve não só uma marca ou empresa criando um conteúdo valioso, mas também distribuindo esse conteúdo na esperança de alcançar o maior público possível. Isso pode estabelecer a empresa como uma autoridade confiável em um tópico ou dentro de uma indústria, reforçar a identidade de uma marca e conquistar novos clientes.

O marketing de conteúdo também é uma opção para contornar o uso cada vez mais comum de bloqueadores de anúncios. Afinal, produzir conteúdo que informa, entretém ou fornece uma distração para o público também é uma forma de fazer propaganda de um produto ou serviço sem, necessariamente, criar um anúncio que pode ser bloqueado.

Como o marketing de conteúdo tradicional, o marketing com influenciador também envolve a produção de conteúdo valioso para a audiência de uma marca e pode impulsionar iniciativas de branding e de resposta direta.

Quando marcas parceiras de YouTubers, Instagrammers, Viners, Snapchatters, bloggers e vloggers pagam para que essas pessoas criem um conteúdo, elas se aproveitam do alcance multiplataforma de cada uma dessas “estrelas” das mídias sociais e de seus relacionamentos, relevância e engajamento que cada influenciador tem com seus seguidores.

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Isso leva a uma maior exposição da marca parceira, maximizando-a e fazendo com que essa audiência se identifique mais com ela. Isso pode aumentar imensamente o ROI de uma campanha, o que é ótimo tanto para a empresa anunciada quanto para o influenciador, que passa a ganhar cada vez mais com estas parcerias. Os influenciadores amplificam a estratégia de marketing de conteúdo.

Esse tipo de parceria pode ser uma maneira eficaz para as empresas e marcas atraírem novos clientes. Associar-se a influenciadores digitais para promover conteúdos da marca ou patrocinado pela marca para seus seguidores pode garantir que o tempo, a energia e os recursos gastos com a criação de conteúdo não sejam desperdiçados.

Ao invés disso, o conteúdo passa a ser promovido e compartilhado através dos canais sociais mais populares de hoje. Os melhores influenciadores digitais também são aptos a criar experiências autênticas, artigos, fotos e vídeos que ressoam com seus públicos. Além disso, esse tipo de colaboração pode humanizar uma marca e promover uma conexão duradoura e genuína com o público-alvo.

É claro que nem mesmo o melhor conteúdo pode passar despercebido sem a promoção adequada e cada marca e empresa que desejar se associar com influenciadores digitais deve fazer um estudo profundo do seu público-alvo para descobrir se esse método tem boa aderência junto a sua audiência.

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O marketing de conteúdo tradicional ainda apresenta ótimos resultados e nunca deve ser posto de lado. Ele é fundamental tanto para uma estratégia de SEO forte quanto para melhorar a presença online de qualquer empresa ou marca e transformá-la em uma autoridade confiável de seu nicho.

Além disso, o marketing com influenciadores deve ser precedido de uma estratégia de marketing de conteúdo contínua para que esses influenciadores tenham sobre o que falar e continuem sendo alimentados.