Dez anos atrás, criar um site e ser encontrado no Google não era difícil. Bastava escolher um domínio, entender um pouco de HTML básico, usar algumas palavras-chave, preencher tags e metatags corretamente, escrever artigos com umas 250 palavras e pronto! A maior parte do trabalho estava feito e era fácil saber como ficar no topo das buscas na internet.

Confira:

Porém, atualmente, o Google realiza suas buscas por qualidade, autenticidade, autoridade e usabilidade. Assim, o que mantinha um site no topo do Google há 10 anos não produz mais os mesmos resultados hoje. Confira algumas dicas atuais de como ficar no topo das buscas na internet e tornar o seu site mais conhecido na rede.

Veja como ficar no topo das buscas na internet

Aprenda e implemente noções básicas de SEO

Comece com um plano, não com uma oração. Não importa quais tecnologias ou invenções inovadoras são introduzidas, usar estratégias de SEO continua sendo fundamental para ficar no topo das buscas na internet. Grandes empresas gastam milhões com isso todos os anos.

Mas, começar a otimizar um site sem ter um plano pode ser meio arriscado. Afinal, você pode eventualmente chegar a algum lugar, que provavelmente não será onde você queria. Traçar um plano e ter metas realistas para o SEO ajuda a definir o que fazer, a medir seus esforços e observar os resultados.

Planeje também uma estratégia para seu conteúdo, incluindo temas, cronograma, calendários editoriais, distribuição, horários e frequência. Afinal, aplicar SEO no conteúdo é uma das estratégias fundamentais para quem quer se destacar.

Estruture o site

Planeje seu site para que ele tenha uma estrutura simples, prática e seja fácil de navegar. Estruture-o em torno de tópicos baseados em intenções, assegurando que o conteúdo está dividido e é fácil de entender. Dividir o site em tópicos de conteúdo relevantes oferece aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma maneira fácil de identificar e classificar o material.

A menos que você seja a Amazon.com, é difícil ser um especialista em tudo. É melhor dominar um nicho do que tentar falar de tudo para todos sem nenhuma propriedade. Por isso, mantenha o foco em algo que lhe é familiar, pois isso também vai ajudar na estruturação do site.

Tenha uma pegada digital

SEO não se trata apenas de motores de busca. Abraçar o marketing tradicional, realizar divulgação, parcerias, usar as redes sociais, participar como convidado em outros blogs, encontrar menções inspiradas e manter bons relacionamentos não é antiquado. Isso ajudar a melhorar sua visibilidade nos resultados da pesquisa, o que gera mais cliques orgânicos.

Assim, é possível expandir o SEO também para a área de assessoria de imprensa, mídias sociais, parcerias, patrocínios e outras oportunidades on e offline tradicionais (ou não) que levam as pessoas a falarem sobre sua marca ou empresa. Isso pode incluir também participar de eventos, por exemplo. Tudo isso pode alimentar não só a distribuição de conteúdo, como também sua produção.

A pegada digital que você cria não é apenas marketing para ficar famoso. O Google possui um maciço mecanismo de conexões e usa entidades conectadas para avaliar a confiança e a autoridade de sites, empresas, indivíduos e marcas, levando à obtenção de maior visibilidade dos tópicos e gerando tráfego.

Design para várias telas

Tenha um site com design fácil de usar, que funcione bem e rápido em todos os dispositivos, especialmente smartphones e tablets. Com tanto foco na usabilidade, desaparecimento do domínio do desktop e a prevalência de dispositivos móveis, o Google já deixou muito claro que valoriza a experiência móvel.

O que muitas vezes acaba esquecido é que o Google não está dizendo que cada site deve usar a mesma tecnologia, soluções ou compartilhar os mesmos elementos de usabilidade. O Google entende que alguns sites precisam ter uma versão para celular e outros de um design responsivo que se adapta ao dispositivo usado para acessá-lo.

Realize pesquisas de palavras-chave

Pesquisas de palavras-chave com base em estatísticas sociais nos ajudam a entender as metas dos usuários, os ciclos de compra e as necessidades. Porém, essa pesquisa precisa evoluir para se concentrar mais na jornada de compras do consumidor e menos no volume de pesquisa.

Os motores de busca estão interpretando as pesquisas através de um entendimento de intenção e contexto; levando em conta o que o usuário quer dizer com base em pesquisas anteriores, seu comportamento de pesquisa, sua localização, o dispositivo que está sendo usado, o que eles sabem sobre este e outros usuários semelhantes, dentre outras coisas.

Tendo em vista todos esses e muitos outros detalhes sobre cada usuário, os mecanismos de busca conseguem identificar quais informações ajudariam mais ou influenciariam o comportamento de clique de cada pessoa. Pode parecer assustador, mas eles realmente acertam a maior parte do tempo devido a todo esse refinamento da inteligência artificial que compõe os algoritmos de busca.

Profissionais de SEO devem entender como esses fatores influenciam os resultados da pesquisa e apresentar o conteúdo mais relevante para cada um dos contextos que um usuário, em uma mentalidade específica, está experimentando. Isso vai contribuir muito para ficar no topo das buscas na internet.

Escreva conteúdo suficiente

Não há um comprimento ideal para os conteúdos. Eles devem ser suficientes para satisfazer a intenção do usuário e o contexto no qual ele está consultando. Muita gente ainda acredita que a contagem de palavras de um artigo é algo que realmente faz uma enorme diferença, mas isso depende muito da necessidade do usuário.

Embora possa fazer sentido que um texto enorme e recheado de palavras-chave ficaria bem posicionado, se ele não for coerente ou não for escrito de uma forma natural, os mecanismos de busca podem reconhecer isso e classificar o texto como spam. Além disso, textos enormes costumam ter um índice de rejeição igualmente grande, pois a maioria das pessoas busca agilidade.

Por isso, conheça seu público-alvo para saber o tipo de material que ele consome. Faça alguns testes com textos mais longos e outros mais curtos para encontrar o formato que agrada seus leitores, pois isso ajudará a ficar no topo das buscas na internet.

Não otimize demais

É comum cometermos exageros quando se trata de SEO. Muito de uma coisa boa pode acabar se tornando ruim. Mantenha seu trabalho em SEO simples e focado no usuário, especialmente links de textos âncoras em conteúdo.

Infelizmente, um número desproporcional de profissionais de SEO ainda vive no passado. Não é preciso muito para ver os esforços que o Google está fazendo para punir quem faz spam. Isso significa que muitas das táticas antigas, que costumavam funcionar, agora são obsoletas porque o foco mudou: ele não deve mais ser no mecanismo, mas nos usuários.

Fazer otimização hoje deve girar muito mais em torno de oferecer uma experiência amigável, com uma boa construção de links internos e conteúdos que beneficiam os usuários humanos em primeiro lugar; e o Google em segundo.

Otimize a experiência do usuário

No passado, o usuário foi considerado somente uma métrica no meio de várias outras. No entanto, atualmente ele está no centro de todos os esforços. Não adianta mais otimizar para o Google se o Google deseja que otimizemos para os usuários.

Por isso, é preciso ver o que as pessoas fazem quando chegam ao site para otimizar sua experiência. Não apenas porque o Google exige um site rápido, layouts de fácil utilização e menos erros, mas porque a experiência dos usuários precisa ser boa e relevante para eles. Só assim eles passam a lembrar de determinados sites e retornar a eles.

Esse retorno orgânico dos usuários é o que ajuda um site a ficar no topo das buscas na internet, pois mostra aos mecanismos que ele pode ser uma autoridade de determinado nicho.

Mantenha a construção de links como uma prática natural

Já foi comum acessar um artigo e se deparar com um link por frase. No entanto, o Google não vê mais isso com bons olhos, muitas vezes identificando esse tipo de texto como spam. Atualmente, a construção de links é importante sim, mas deve ser feita de forma natural, oferecendo complementos ao texto que está sendo exibido.

Embora o melhor conselho ainda seja criar um grande conteúdo, links externos também são valorizados, principalmente aqueles que aparecem como forma de citação dentro de um texto. Isso porque demonstram ainda mais como um site é autoridade dentro de seu nicho. Não há problemas em fazer uma troca de links com parceiros, desde que isso não fique parecendo spam.

Seja social

Utilize seus perfis sociais para se conectar com redes relevantes para o seu público-alvo. Use essas plataformas para divulgar imagens e links, de preferência que redirecionem para seu site. Dê ao público conteúdos interessantes e informações relevantes, de forma que eles sintam vontade de interagir e compartilhar seu material.

A interação e amplificação social tornaram-se importantes para o SEO, dada a capacidade da mídia social em promover conteúdo compartilhável para públicos conectados e potenciais; levando as pessoas a se engajar e gerar sinais de associação de confiança em tópico, links, citações e menções que os mecanismos de busca reconhecem e catalogam, o que melhora a relevância dos resultados.

As redes sociais são fatores que os motores de busca estão considerando como indicadores adicionais de confiança, tornando as menções, opiniões e interações disponíveis, rastreáveis e indexáveis. Isso pode levar um site a subir algumas posições nos resultados de busca e contribuir para que ele fique no topo das buscas na internet por bastante tempo.

Para te ajudar a alcançar o sucesso nos mecanismos de busca, conte com uma agência de marketing digital. A Agência IMMA, por exemplo, é uma ótima opção. Contamos com profissionais especializados em otimização em SEO e produção de conteúdo.

Com as tags Dicas de Marketing Digital, seo