Todo mundo comete algum erro de marketing de conteúdo em algum momento. Porém, podemos encarar todos os erros como uma oportunidade para aprender o que não funciona. Confira 6 erros de marketing de conteúdo que podem diminuir seu crescimento na internet.

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No entanto, você também tem que ser realista e reconhecer que esses erros são inaceitáveis se forem cometidos continuamente. Alguns erros podem, inclusive, ser onerosos e causar vários prejuízos a empresa. Infelizmente, não é raro se deparar com abordagens completamente equivocadas de marketing de conteúdo.

Veja 6 erros de marketing de conteúdo que podem diminuir seu crescimento na internet e que os empresários continuam cometendo:

1. Pensar que você conhece sua audiência sem realmente conhecê-la: você poderia ter uma surpresa com o número de empresas que estimam quem é seu público-alvo com base em sua experiência. Muito raramente esses profissionais realizam uma pesquisa em dados reais para determinar qual é realmente seu público-alvo.

Quem quer criar conteúdo de qualidade que ressoa com seu público-alvo deve começar conhecendo essas pessoas. Não é suficiente assumir que uma pesquisa realizada no passado ainda seja relevante atualmente. Em vez disso, você precisa reservar algum tempo para reunir dados qualitativos e quantitativos para entender seu público-alvo.

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Use o Google Analytics e o Facebook Insights para conseguir mais informações sobre seu público. Se sua empresa já utiliza essas ferramentas, você já tem um punhado de dados de qualidade para conhecer melhor seu público atual. Combinar os dados dessas ferramentas ajuda qualquer empresa que esteja procurando formas de se aproximar de sua audiência. Um dos grandes erros de marketing de conteúdo é não usar essas ferramentas de forma proveitosa.

2. Oferecer muita coisa sem pedir nada em troca: é claro que você não vai começar a cobrar por seu conteúdo (a menos que sua empresa trabalhe com isso). Mas, ao invés de permitir que as pessoas acessem seus melhores conteúdos de graça, peça em troca um endereço de e-mail ou alguma informação de localização.

No marketing, você precisa pensar sobre cada peça de conteúdo que você desenvolve e compartilha com o mundo como uma forma de atingir o coração de sua audiência. Cada entrevista em podcast que você faz, guest post que escreve ou vídeo que desenvolve também contribui para isso. Conteúdos com informações valiosas vão te colocar ainda mais em evidência junto ao seu público.

Você pode ter reparado que, nos últimos meses, parece que tudo o que vale a pena ler requer um endereço de e-mail em troca. Muitas empresas já sabem que, para levar alguém a comprar, deve oferecer algo valioso em primeiro lugar. Mas quem quer ainda mais pode trocar suas melhores informações por um endereço de e-mail e se manter em contato constante com seus clientes.

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Você quer que as pessoas vejam que sua marca está constantemente fornecendo conteúdo valioso. Pode ser algo informativo, inspirador, que entretém ou, simplesmente, faz as pessoas falarem. No final das contas, o objetivo de criar conteúdo é fazer as pessoas quererem voltar para saber mais porque já têm certeza que podem confiar nas suas informações.

3. Basear sua estratégia somente no que os outros estão fazendo: você nunca vai errar se sempre for você mesmo. Pode parecer um clichê, mas é verdade. O mais importante é mostrar quem você realmente é para seu público e fazer sua marca brilhar através de seu trabalho. Não seguir isso é um dos erros de marketing de conteúdo.

Suas ideias, seu tom e seu estilo desempenham um papel fundamental na humanização da marca, o que torna um grande erro imitar outras empresas ao invés de criar algo próprio. Quando você está contando sua própria história (ou a história da sua marca) a única coisa que você pode fazer é permanecer fiel a si mesmo.

Pense em marcas já estabelecidas e adoradas pelo público em geral. Além de terem um time de profissionais qualificados por trás delas, elas permaneceram completamente fiéis a suas identidades ao longo do tempo e mantiveram sua originalidade, sem basear todas as suas estratégias no que a concorrência faz.

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Anote o que você deseja representar e como quer ser percebido por seu público-alvo. Uma vez que você já tem uma ideia clara do que deseja parecer, se empenhe em tomar medidas para dar vida a sua história. Busque por inspiração no que outras empresas estão fazendo, mas sem copiá-las.

4. Recusar a utilização da automação de marketing: ao recusar-se a abraçar a automação de marketing, você pode estar perdendo muito. Se você não quer que o seu crescimento congele, invista algum tempo na aprendizagem e implementação de algum sistema de automação para a sua marca. Automatizar algumas atividades pode poupar um tempo que pode ser investido em outras áreas.

Esforços de marketing por e-mail, por exemplo, podem ser automatizados para fazer desta uma tarefa mais prática. Se 1.000 pessoas baixarem um e-book que você lançou, você levará horas para checar cada uma dessas pessoas manualmente. Mas com a automatização, você pode enviar mensagens programadas depois de algum tempo oferecendo outros recursos sem muito esforço.

Mas é claro que mesmo o uso da automatização deve ser bem pensado. Não adianta automatizar tudo porque isso pode tornar o contato com a audiência menos autêntico. Responder a todas as mensagens de forma automatizada pode fazer com que as pessoas percam o interesse de perguntar qualquer coisa, pois sabem que suas demandas não serão realmente analisadas.

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Ferramentas de automação de marketing permitem encontrar e agendar a publicação de conteúdos com antecedência e podem ajudar a economizar tempo para determinadas tarefas, além de fornecer ótimos relatórios. Mas, de forma alguma eles substituem qualquer profissional da sua equipe ou o contato humano que os clientes procuram.

5. Se apegar demais a um título: um dos truques mais subestimados para o seu conteúdo ter uma melhor chance de vida é a troca de títulos, uma técnica que está sendo usada por algumas marcas para gerar milhões de visitas e ações. A troca de títulos consiste em escrever várias manchetes para uma postagem no blog e usá-las em diferentes canais.

Usar títulos variados nas redes sociais apontando para seu site, por exemplo, pode ser uma boa ideia porque as pessoas realizam pesquisas de formas diferentes e isso tornaria mais fácil chegar ao seu texto. Além disso, a forma como as pessoas buscam conteúdo no Facebook é muito diferente da forma como as pessoas buscam conteúdo no Google.

A ideia de escrever e testar várias manchetes diferentes pode ajudar muito a encontrar um formato mais eficiente de escrita que acabe contribuindo para tornar uma publicação viral com mais facilidade.

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6. Assumir que o conteúdo, sozinho, é rei: pode ser estranho falar isso, mas o conteúdo não é mais rei. Pelo menos não sozinho. Vivemos em um mundo onde a produção de conteúdo tornou-se algo corriqueiro fácil, com custos relativamente baixos. Como resultado, existem milhares de pessoas criando conteúdo com o propósito de se destacar.

Agora, o desafio não é mais o de apenas criar conteúdo, mas se destacar no oceano de barulho que é a internet. A cada dia, milhares de posts são publicados em milhares páginas, disponibilizando uma quantidade absurda de conteúdo. Assim, é hora de nos ajustarmos para começarmos a pensar sobre a distribuição de todo este material.

Está tornando-se cada vez mais vital gastar tempo e dinheiro não só na criação de conteúdos ricos e relevantes, como também na sua distribuição. É assim que você aumenta as chances de colocar seus materiais na frente de milhares de pessoas. Por isso, lembre-se da importância da distribuição e dê a seu conteúdo um impulso utilizando-a. Não distribuir o conteúdo de forma eficiente é um dos grandes erros de marketing de conteúdo.

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Muita gente não pensa na distribuição de seu conteúdo, mas muitas marcas e empresas têm visto que ela pode contribuir bastante com seu crescimento, principalmente no que diz respeito a sua reputação online.