Atualmente, o Google AdWords tem mais de 1,2 milhão de anunciantes em todo o mundo e gerou a maior parte da receita do Google no ano passado, segundo um levantamento do Statista. Isso aconteceu porque muitas empresas estão descobrindo que o Google AdWords vale o preço que se paga. Por isso, veja 8 dicas para obter o máximo de uma campanha no Google AdWords.

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Apesar das várias vantagens que o Google Adwords oferece, muitas vezes os donos de empresas não percebem que eles poderiam ir ainda mais longe pagamento menos ao Google e obtendo os mesmos grandes resultados. Para isso, é necessário um pouco de esforço e uma estratégia forte. Porém, a economia vale todo o trabalho.

Confira 8 dicas para obter o máximo de uma campanha no Google AdWords

1. Determine suas metas e como elas serão medidas antes de configurar a campanha

Pense sobre a ação específica que você quer que os usuários tomem, se é para enviar uma mensagem, ir para uma página de destino, preencher um formulário, fazer uma compra, baixar um conteúdo, inscrever-se para um webinar, etc., e como isso será medido.

2. Determine se deseja executar seu anúncio na rede de pesquisa ou na rede de display

Evite publicar seu anúncio em ambas as redes para uma mesma campanha, pois eles devem ser configurados de forma diferente. Se você quiser publicar anúncios em ambas, recomenda-se que eles sejam feitos em campanhas separadas.

A rede de pesquisa é onde seus anúncios são exibidos dentro do Google.com e em mecanismos de pesquisa parceiros do Google. Esses anúncios aparecem quando um usuário executa uma pesquisa por palavra-chave. Já a rede de display permite que seus anúncios sejam exibidos potencialmente em milhares de sites parceiros do Google sem que seja necessário nenhum comando do usuário.

3. Use a segmentação geográfica do Google para segmentar determinados locais

Cada centavo conta! Então, aproveite o recurso de segmentação do Google para segmentar especificamente os clientes para os locais geográficos que você atende.

4. Escolha os tipos de correspondência corretos

Existem quatro tipos de correspondência principais quando uma campanha está sento configurada. Veja:

Correspondência ampla (Broad Match)

O Google consegue determinar as consultas de pesquisa relevantes para sua palavra-chave. Mas, às vezes, isso não coincide com o que você considera relevante. Por isso, tenha cuidado para não usar apenas a correspondência ampla.

Correspondência de frase (Phrase Match)

Esse tipo de correspondência requer que a palavra-chave apareça numa ordem determinada para que seu anúncio seja exibido. Por exemplo, se “escritório de marketing digital” for a sua correspondência de frase, a pessoa que procura deve digitar essa frase exata para ver seu anúncio.

Elas também podem ver pesquisando “escritório de marketing digital no Brasil” ou “site para escritório de marketing digital”. No entanto, ao pesquisar “escritório que trabalhe com marketing digital”, você provavelmente não irá aparecer.

Correspondência ampla modificada (Broad Match Modifier)

Nesse caso, a correspondência é igual a ampla, só que informando ao Google que, para que seu anúncio seja exibido, cada palavra em sua palavra-chave deve estar contida na consulta de pesquisa. No entanto, a ordem das palavras não importa.

Correspondência exata (Exact Match)

Nesse caso, o usuário deve digitar a palavra-chave exata que especificou para que seu anúncio fique visível.

Se você é novo no Google AdWords, é recomendável não usar a correspondência ampla, já que ela provavelmente vai desperdiçar cliques com pesquisas pouco relevantes para sua empresa. O excesso de cliques pode reduzir sua pontuação de qualidade, o que influencia na classificação do anúncio e no valor pago por clique. Em vez disso, use uma variedade de tipos de correspondência.

5. Estruture sua campanha corretamente

Utilize campanhas separadas sempre que possível para criar segmentos diferentes ou separe sua campanha em grupos de anúncios segmentados, como tipo de produto ou serviço, localização, tipo de correspondência e muito mais. Para começar, use palavras-chave que provaram ser bem-sucedidas para o seu negócio.

6. Execute o teste de divisão contínuo para cada grupo de anúncios

Depois de configurar seus grupos de anúncios com segmentos diferentes, é hora de criar anúncios para cada um. Você deve sempre executar pelo menos dois anúncios por cada grupo. Monitore como cada anúncio desenvolve e, em seguida, pause o anúncio de desempenho mais baixo e crie um novo para competir com o anúncio de maior desempenho.

Ao comparar anúncios, consulte a taxa de cliques (CTR) e a taxa de conversão antes de determinar qual deles teve mais apelo junto ao público e qual deve ser descartado. Não faça análises aproximadas ou ajuste um anúncio e depois se esqueça dele. Mesmo que você não olhe, os anúncios continuarão sendo executados e desperdiçando seu dinheiro se não estiverem bem configurados.

7. Considere seu público-alvo e use uma boa variedade de anúncios

Pense nos seus clientes quando estiver criando anúncios. Muitas vezes, quando os anúncios são criados, eles soam muito semelhantes entre si. Tente pensar fora da caixa e fazer algumas pesquisas para ver o que os anunciantes que estão no topo fazem.

Crie anúncios usando uma variedade de abordagens, com algum apelo emocional ou que crie senso de urgência. Se estiver usando uma foto, veja que ângulos funcionam melhor e quais passam despercebidos. Faça o que fizer, certifique-se que você não está enganando seus clientes, pois as pessoas odeiam isso e o Google ainda pode acabar penalizando sua empresa.

8. Acompanhe as conversões

O acompanhamento de conversões pode ajudá-lo a rastrear palavras-chave e anúncios bem-sucedidos, além de informar o tipo de retorno sobre investimento (ROI) que você está recebendo através de suas campanhas. O próprio Google oferece um passo a passo muito bem explicado para que você consiga configurar e acompanhar as conversões dos seus anúncios.